1인기업 1인경영시대 : (주)비즈웹코리아

1인기업 1인경영시대(강력한 개인으로 살아가는 방법)


마케팅을 하는 사람들 중에 마케팅 이론서를 제대로 읽어본 사람이 많지 않다. 이론적 지식이 실무에 큰 도움이 되지 못한다고 생각하기 때문이다. 하지만 이론은 이론 나름대로 의미가 있다. 무엇보다 이론적 토대가 잡혀 있는 사람들은 전체적인 관점에서 마케팅을 바로보기 때문에 더 높은 성과를 낸다. 이론을 모르고 하는 비즈니스는 정석(定石)을 모른 채 바둑을 두는 것과 같다. 《마케팅의 정석》은 이론과 실무의 벽을 한 꺼풀 벗겨내고자 한 책이다.

      

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매일 매일 마케팅 현장에서 느끼는 갈증 중에 하나가 체계적인 접근이다. 페이스북을 하고, 인스타그램을 하고, 할인행사를 하고, 유통채널을 하나 더 늘리는 것으로는 본질적인 문제가 해결되지 않는다. 창의성도 좋고, 재미있는 것도 좋고, 단기적인 매출향상도 중요하지만 체계적이면서 본질적인 접근이 우선이다.

부분을 전체라고 오해하지 않으려면 전체를 이해해야 한다. 이 책은 마케팅 프레임을 이루는 전체 관점을 9개장으로 구성하였다. 마케팅 활동의 전체적인 주제를 빠짐없이 정확하게 파악할 수 있도록 초점을 맞추었다. 그리고 내용에 대한 이해를 돕기 위해 다양한 최신사례를 포함하고 있다. 현장의 실무 경험을 체계화된 이론적 배경으로 쉽고 재미있게 구성하고자 하였다

《마케팅의 정석》은 현장의 실무경험을 체계화된 이론으로 쉽고 재미있게 구성하려 노력했다. 마케팅 활동의 전체적인 주제를 빠짐없이 정확하게 파악할 수 있도록 하는 데 초점을 두었고,ᅠ내용에 대한 이해를 돕기 위해ᅠ 다양한 사례와 이미지 등을 포함하려 애를 썼다.

그렇다고 어느 날부터 작정하고 갑자기 써내려간 건 아니다. 매일을 하루같이 마케팅 관련된 일을 하고, 실무경험을 강의라는 형태로 여러 사람 앞에서 이야기해 오면서 몇 년 동안 블로그나 여러 지면에 기고해 왔던 내용들이다. 이 책이 나오기까지는 오랜 시간이 필요했던 것이다. 

사실 책으로 내놓은 일이 처음은 아니다. 하지만 부끄럽기는 처음이나 지금이나 마찬가지다. 오랫동안 고민하고 정리했음에도 부족한 부분이 있음을 알기 때문이다. 게다가 경험을 바탕으로 기술한 터라 제시한 사례들도 제한적일 수밖에 없었다. 오랫동안 마케팅 관련 일을 하면서 여러 권의 책을 써왔지만 나에게 마케팅은 여전히 어려운 존재라고 생각된다.

그러면서도 한 권의 책을 세상에 내놓는 일이 얼마나 의미 있는 일인지 새삼 깨달았다. 글을 쓰면서 모르는 부분이 더 많다는 사실을 알게 되고, 이를 통해 더 발전하고 있음을 느꼈으니 말이다. 비판도 좋고, 애정도 좋고, 격려도 좋다. 다만, 그 같은 의견이 바탕이 되어 어디서든 독자들 모두 서로 더욱 발전하는 마케터가 되었으면 좋겠다.

한 권으로 읽는 마케팅 실무서 <마케팅의 정석>은 300여개 기업을 컨설팅하고 2,000회 이상의 기업 강의로 만난 내용이다. 와디즈 크라우드펀딩에서 사전판매 1118%를 달성한 <마케팅의 정석>을 온오프라인 서점에서 지금 구매할 수 있다.

      

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이론과 실무의 중간점을 찾고자 한 책

마케팅을 하는 사람들 중에 마케팅 이론서를 제대로 읽어본 사람이 많지 않다. 이는 이론적 지식이 실무에 큰 도움이 되지 못한다고 생각하기 때문이다. 그러나 이론은 이론 나름대로 의미가 있다. 무엇보다 이론적 토대가 잡혀있는 사람들은 전체적인 관점에서 마케팅을 바라보기 때문에 더 높은 성과를 낸다. 이론을 모르고 비즈니스 하는 건 정석(定石)을 모르고 바둑 두는 것과 같다. <마케팅은 정석>은 이론과 실무의 벽을 한 꺼풀 벗겨내고자 한 책이다. 

마케팅 책으로 마케팅을 해서 1118% 펀딩률을 달성한 책  

지금까지는 출판사에서 책을 만들고 서점에서 판매되어야 비로소 사람들은 책을 접할 수 있었다. 그러나 책에 대한 소개와 목차, 주요 내용만을 제시한 후 사전판매 형태인 크라우드펀딩으로 책을 판매하려는 시도가 증가하고 있다. <마케팅의 정석>은 마케팅 책이다. 재미있는 점은 와디즈 크라우드펀딩을 사전판매를 했다는 점이다. 결과는 목표 대비 1118%의 펀딩률로 큰 성공을 거두었다. 마케팅 책으로 마케팅을 한 것이다. 이를 통해 제조와 유통의 새로운 가능성을 확인했다. 크라우드펀딩에 대한 이야기는 <마케팅의 정석> 본문에도 제시되고 있는 이야기다. 지금은 미미한 흐름이지만 크라우드펀딩은 기존의 제조와 유통방식을 변화시킬 것이다.

기본에 충실한 마케팅 실무 지침서

마케팅 현장에서 매일 느끼는 갈증 중 하나가 체계적인 접근이다. 페이스북을 하고, 인스타그램을 하고, 할인행사를 하고, 유통채널을 하나 더 늘리는 것으로는 본질적인 문제가 해결되지 않는다. 창의성도 좋고, 재미있는 것도 좋고, 단기적인 매출향상도 중요하지만 본질적이고 체계적인 접근이 우선이다. 부분을 전체라고 오해하지 않으려면 전체를 이해해야 한다. 때문에 <마케팅의 정석>에서는 마케팅 프레임을 이루는 전체 관점을 9개장으로 구성했다. 마케팅 활동의 전체적인 주제를 빠짐없이 정확하게 파악할 수 있도록 구성했다. 현장의 실무경험을 체계화된 이론적 배경으로 쉽고 재미있게 구성한 책이다.

4차 산업혁명시대의 마케팅 실무 지침서  

4차 산업혁명으로 불리는 기술적 요인들이 기업의 생태계를 송두리째 바꾸고 있다. 인공지능, 사물인터넷, 클라우드, 가상현실, 빅데이터 등 주요 디지털 기술이 비즈니스를 근본적으로 변화시키고 있다. 다른 한편으로 정보의 비대칭성이 완화되면서 소비자들의 힘이 세지고 있다. 지금의 소비자는 기업에서 제공하는 부분적인 정보만을 일방적으로 받아들이지 않는다. <마케팅의 정석>은 빠르고 민첩하게 변해야 하는 4차 산업혁명시대에도 통할 수 있는 마케팅 이야기를 담고 있다.

마케팅 현장 전문가가 쉽게 풀어낸 마케팅 책

<마케팅의 정석> 저자 은종성 대표는 현장에서 10년 이상을 마케팅을 해온 전문가다. 지금까지 300여개 기업의 마케팅방안을 컨설팅 했으며, 기업과 기관 등에서 2000회 이상의 강의를 해왔다. 뿐만 아니라 학부에서 산업공학을 전공하고 대한민국 최초로 창업학 석사를 취득한 후 현업의 실무경험을 체계화하기 위해 마케팅 전공으로 경영학 박사를 취득하는 등 실무뿐만 아니라 이론적으로도 탄탄한 기반을 갖고 있다. 지은 책으로 《마케팅의 정석》, 《인터넷 마케팅 & 사업계획서 만들기》, 《창업실무》, 《1인 기업 실무지침서》, 《인터넷쇼핑몰 실무지침서》, 《마케팅이 살아 있는 쇼핑몰 사업계획서 만들기》등이 있다. 

      

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목차

시작하는 글 


| 1장 | 마케팅이란 무엇인가? 

1. 마케팅이란 무엇인가? 

 한 가지에 초점을 맞추는 마케팅│어떤 마케팅이 효과적일까? 

2. 마케팅에서 다루어지는 핵심 개념들 

 욕구와 필요와 수요│유형의 상품과 무형의 서비스│어떤 가치를 주는가?│ 

 대가를 지불하고 서로 주고받는 일│교환이 이루어지는 장소 

3. 시대에 따라 마케팅도 변한다 

 마케팅을 구성하는 기본체계부터 명확히 

4. 테크놀로지, 마케팅의 미래를 바꾸다 

 플랫폼, 세상을 지배하다│테크놀로지, 마케팅의 미래를 바꾸다 

5. 마케팅의 시작점이 바뀌었다 


| 2장 | 마케팅, 소비자 이해가 출발점이다 

1. 수트보다 비싼 청바지를 입는 이유 

 “그 제품 왜 샀어?”│판매방법도 제품에 따라 달라진다 

2. 소비자는 어떻게 행동하는가? 

3. 사람들의 태도를 바꾸려 하지 마라 

 습관은 고치기 어렵다 

4. 소비자는 어떻게 구매의사를 결정하는가? 

 소비자는 어떻게 정보를 탐색하는가?│서로를 어떻게 평가하는가?│ 

 구매 시의 상황도 중요하다│구매 후 나타나는 행동 

5. 무엇이 소비자 행동에 영향을 미치는가? 

 어떤 판단을 내리려고 반응하는 상태, ‘태도’│동기, 욕구, 가치, 자아│ 

 욕구는 소비자 행동의 출발점이다│개인의 살아가는 방식 ‘라이프 스타일’│ 

 가족, 친구, 직장동료 등의 준거집단│소비자 행동의 대표적인 외부 영향 요소는 문화 

6. 소비자는 어떻게 정보를 처리하고 저장하는가? 

 주관적으로 받아들이고 해석하는 과정 ‘지각’│지각은 선택성, 주관성, 통합성의 특징을 가진다│ 

 일부에만 ‘주의’를 기울인다│지각 과정의 마지막 단계는 ‘해석’이다│ 

 기억 속에 어떻게 저장하는가? 


| 3장 |의사결정을 위한 마케팅 조사 

1. 소비자 조사로는 아무것도 찾아낼 수 없다 

 표현된 니즈(Needs)와 표현되지 않은 니즈(Needs)│시장의 변화온도를 측정하라 

2. 마케팅 조사, 무엇이 문제이고 어떻게 활용할 것인가? 

 마케팅 조사는 어떤 역할을 하는가?│마케팅 조사의 한계점 

3. 의사결정에 필요한 마케팅 정보 수집방법 

 가설을 세우고 증명하는 과정의 필요 

4. 마케팅 조사, 어떻게 진행할 것인가? 

 목적이 명확해야 조사결과도 명확하다│마케팅 조사는 어떻게 분류되는가?│ 

 조사방법에 따른 마케팅 조사│제품수명주기에 따른 마케팅 조사│ 

 마케팅 의사결정 단계별 마케팅 조사 

5. 데이터 분석 역량이 기업 경쟁력을 좌우한다 


| 4장 |마케팅 전략수립 방법론 

1. 전략은 본질적이다 

2. 존재 이유를 정의하고 구체적인 모습을 밝혀라 

3. 마케팅 전략을 어떻게 수립할 것인가? 

4. 마케팅 전략수립 방법론, STP 

 시장세분화 전략│시장세분화 전략 실행방법론│선택과 집중은 비즈니스의 기본 

5. 강점이 강화의 전제조건 

 어떻게 생존할 것인가? 

6. 차별화를 통한 포지셔닝이 필요하다 

 정확한 시장세분화가 중요하다│시장세분화 1단계 - 브레인스토밍│ 

 시장세분화 2단계 - 목록 줄이기│시장세분화 3단계 - 직접적인 시장조사 

7. 최초가 될 수 있는 영역을 찾아라! 

 최초가 될 수 없다면 시장을 쪼개라! 

8. 전략적 포지셔닝 맵 그리기 

 전략적 포지셔닝 맵 그리기 

9. 마케팅은 인식의 싸움이다. 포지셔닝 방법론 

 마케팅은 인식의 싸움이다 


| 5장 | 절대가치에 해당하는 제품전략 

1. 제품이란 무엇인가? 

2. 뛰어난 제품전략으로 성공한 기업 

 사용자 이해, 디자인, 시장확장성│하나만을 공략하는 제품전략-다른 유혹을 외면하는 절제력│ 

 한 우물만 깊게 파고 있는 우에시마 커피 컴퍼니│고객 중심으로 생각하는 기업 

3. 비즈니스모델 전환을 통한 제품전략 

 사양산업에도 혁신이 존재한다│포스트 럭셔리 비즈니스 모델 

4. 제품수용주기와 약한 연결 

 제프리 무어의 캐즘은 맞을까? 

5. 다양한 영역에서 차별적 가치를 제공하는 것 


| 6장 |수익을 결정하는 가격전략 

1. 거래에서 사용되는 언어 ‘가격’ 

 성공의 필수조건 가격전략│가격결정 시 질문사항 

2. 경영전략 관점의 가격설정 방법 

 제품의 라이프 사이클에 따라 가격이 결정된다│전략적 시퀀스 관점의 가격설정 

3. 다양한 상황의 가격결정 방법 

 제품계열에 대한 가격설정│사양제품에 대한 가격결정│ 

 종속제품에 대한 가격설정│묶음제품에 대한 가격결정 

4. 수요곡선을 따르지 않는 스타벅스의 가격전략 

 가격결정 접근법과 수요곡선│스타벅스의 가격차별화 전략 

5. 고객이 느끼는 가치를 중심으로 가격이 결정된다 

 고객가치 중심의 가격전략 

6. 포지셔닝에 따라 가격이 달라진다 

 제값을 받을 것인가? 싸게 팔 것인가?│가격보다는 감성적 접근이 필요 


| 7장 | 가치를 전달하는 유통전략 

1. 유통이란 무엇인가? 

 유통의 사회적 중요성│유통의 역할과 시스템│다양한 소매채널의 구분│ 

 구비된 상품에 따른 업태 분류│채널 융·복합 시대로 접어들다│ 

 소비자 중심으로 바뀌는 채널 패러다임 

2. 소매점의 미래는 어떻게 될까? 

 오프라인 판매채널을 확대하는 기업들 

3. 오프라인은 어떻게 대응해야 할까? 

 사람은 오프라인에서 살아간다 

4. 온라인과 오프라인을 넘나들다 

 유통업계 O2O에 꽂히다 

5. 멀티채널의 시대로 유통채널 관리 

 고객 세분화 넘어선 빅데이터 솔루션 주목│신기술을 활용한 단일 쇼핑통로 확립 


| 8장 | 알려야 한다! 촉진전략 

1. 어떻게 알릴 것인가? 

2. 온라인과 오프라인을 하나로 

 미디어는 연결되어야 한다│온라인 중심의 디지털 플랫폼 구조│즉각적인 참여와 반응│ 

 사람들은 오프라인에서 살아간다 

3. 광고의 필연, 아웃바운드 마케팅 

 소비자가 지나는 길목을 지켜라!│광고가 끝이 아니다. 수익률을 높여야 한다 

4. 콘텐츠로 먼저 다가간다. 관심의 경제학! 

 공짜로 내놓아야 성공할 수 있다 

5. 디지털 마케팅 패러다임, 인바운드 마케팅 

6. 마케팅의 중심, 소셜 미디어 

 스마트폰으로 자유로워진 사람들│언제나 ‘온(ON)’ 상태인 소비자들│ 

 사람에 관한 플랫폼, 페이스북│중요한 것은 콘텐츠의 질│페이스북 활용방안│페이스북 광고 활용 

7. 동영상을 활용한 마케팅 방법 

 동영상 콘텐츠 제작방법 


| 9장 | 고객관리와 성과측정 

1. 기업을 지키는 충성고객 

 관계를 중심으로 한 마케팅 

2. 소비자의 참여로 열리는 미래 

 구성원을 참여시켜라 

3. 작은 세상 네트워크 속에서 

 소비자의 마우스 클릭만으로 천국과 지옥을 오가는 기업들│기업 관점의 평판 관리 

4. 기업 마케팅 활동의 성공과 실패 

 데이터를 기반으로 한 성과측정 방법│로그분석으로 알 수 있는 것들 


 마치는 글 


      

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Posted by 은종성 은종성

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‘세상에 변하지 않는 것은 없다’라는 사실만이 유일한 사실이다. 모든 것은 변한다. 사랑하는 마음도 변하고, 평생 같이 할 것 같던 우정도 변한다. 사람들은 태어나고, 학교를 다니고, 일을 갖고, 결혼을 하고, 아이를 낳는 등 나이를 먹어가면서 새로운 기호와 가치가 생겨난다. 새로운 필요가 생겨나면서 욕구에 대한 우선순위도 바뀐다.
 

기업을 둘러싼 환경도 변한다. 새로운 기술이 나타나고, 예상하지 않았던 곳에서 경쟁자가 나타나기도 한다. 사회의 요구에 따라 법과 제도가 바뀌기도 한다. 
변화속에서도 지속적 성장을 위해 꾸준한 모니터링을 하는 기업이 있는가 하면, 많은 기업은 당장 현재의 생존을 위해 미래를 내다보지 못한다.

정보통신기술의 발전, 글로벌화, 소셜미디어의 일반화로 변화에 가속도가 붙고 있다. 사람들의 구매방식과 판매방식, 사람들이 원하는 제품과 서비스, 커뮤니케이션 방식, 제품을 받아들이는 방법, 비용을 지불하는 방식까지 바뀌고 있다. 변화는 정부, 기업, 개인을 모두 애워싸고 있다.

▲ 이미지출처 : http://goo.gl/v3xqAl

변화속에서도 꾸준히 살아남는 기업과 개인을 보면 색깔이 명확하고 시대흐름에 맞춰 색깔을 변화시키는 곳이다. 이 색깔에 대한 것을 ‘포지셔닝’이라고 할 수 있다.
포지셔닝(Positioning)은 고객의 마음속에 자사 제품의 위치를 잡아주는 것이다.
카카오톡은 가까운 지인위주의 커뮤니케이션 수단이고, 페이스북은 보다 폭넓은 사람들과의 커뮤니케이션 수단이다. 밴드(Band)는 학교, 동아리, 모임 등 폐쇄적인 형태의 커뮤니케이션 수단이고, 유튜브는 동영상을 중심으로하는 커뮤니케이션 수단이다. 카카오톡, 페이스북, 밴드, 유튜브 등을 통상적으로 소셜미디어라고 부르지만 각각은 나름의 포지셔닝을 갖고 있다. 중요한 것은 포지셔닝은 실제적인 성능이 아니라 사람들이 인식하고 있는 영역에서 자리잡고 있는 개념이다. 

포지셔닝은 하나의 상대적인 개념이기도 하다. 연구결과에 따르면, 학생들에게 다른 학생들과 어울리는 자신의 능력을 평가하라고 하면 60% 이상이 스스로를 상위 10%에 든다고 생각한다. 미국 대학교수의 94%는 자신이 다른 교수들보다 더 잘 가르치고 있다고 생각하고, 대부분의 남성들은 자신이 미남이라고 생각한다. 직장생활에서도 대부분의 사람들은 자신이 주어진 업무를 잘하고 있다고 생각한다. 정확히 평가하자면 평균 이상이라고 생각하는 것은 실제로 평균 수준이라고 보는 것이 맞다.

마케팅은 인식의 싸움이다.
 
나는 회사에서 동료들에게 어떤 포지션으로 인식되고 있는가? 우리 회사의 상품은 소비자들에게 어떤 포지션으로 인식되고 있는가? 또는 어떤 포지션을 점유해야 바람직한가? 보다 긍정적이고 높은 포지션을 점유하려면 어떻게 해야 하는가? 이러한 것들에 대한 대답을 찾는 과정이 포지셔닝(Positioning) 전략이다. 분명한 것은 한 가지에 집중하는 제품이나 개인의 포지셔닝이 명확하다는 것이다. 소비자들의 마음속에 파고들어 한 가지의 메시지를 심어야 한다. 그 메시지는 경쟁자들과 뚜렷하게 구별되는 것이어야 한다. 그러기 위해서는 한 가지에 초점을 맞추고 나머지는 포기하는 용기가 필요하다.

▲ 이미지출처 : http://goo.gl/7j22GA

예를 들어 스타벅스는 ‘문화’를 파는 곳으로 포지셔닝하고 있다. 스타벅스에서는 친구들과 편안하게 이야기를 할 수 있고, 사람들과의 모임장소가 되기도 하고, 책을 읽거나 일을 할 수도 있다. 뜨거운 태양을 피하는 장소이기도 하고, 조용히 혼자만의 시간을 보낼 수도 있는 장소이기도 하다. 스타벅스는 커피를 판매하는 것이 아니라 문화를 판매하고 있는 것이다. 

명확한 포지셔닝은 여러 가지 장점이 있음에도 꺼리는 이유는 한 가지에만 집중할 경우 많은 고객을 놓칠 것이라고 생각하기 때문이다. 하지만 실제로는 그렇지 않다. 사람들은 서로 다른 것을 연관지어 생각한다. 예를 들어 사람들은 매력적인 사람이 그렇지 않은 사람에 비해 더 똑똑하고, 친절하며, 정직하고, 신뢰할 수 있다고 생각하는 경향이 있다. 매력적이라는 긍정적인 한 가지 단서에 더 많은 다른 긍정적인 가치들을 서로 연관짓는 것이다.

다음과 같은 질문에 대답함으로써 포지셔닝 작업을 시작해볼 수 있다.
- 누구 : 당신은 누구인가?
- 무엇 : 당신이 하는 일은 무엇인가?
- 누구를 위해 : 당신의 고객은 도대체 어떤 사람들인가?
- 니즈 : 고객들의 특별한 요구는 무엇인가?
- 경쟁상대 : 누가 진정한 경쟁자인가?
- 차별성 : 경쟁자들과 무엇이 다른가?
- 그래서 : 무엇이 이익인가? 고객이 오직 당신의 서비스에서만 찾을 수 있는 특별한 이익은 무엇인가?

- 누구 : (주)비즈웹코리아는
- 무엇 : 인터넷마케팅관련 지식서비스 기업으로
- 고객 : 인터넷을 활용하여 고객을 유입시키고(광고/홍보), 높은 구매전환율을 달성하고(고객가치 극대화), 재구매로 고객과 장기간 관계(커뮤니케이션)를 유지하고자 하는 기업, 기관, 개인을 대상으로 
- 경쟁상대 : 이론적인 이야기로 실무에 적용하기 어렵거나, 전체를 보지 않고 몇 가지 스킬만으로 고객을 현혹하는 경쟁자들에 비해
- 차별성 : 현업에서 활용할 수 있는 실용적 지식서비스를 제공하고, 중장기적으로 경쟁력을 확보할 수 있도록 한다.
- 그래서 : 물론 적합한 비용을 지불해야 한다. 그러나 그만큼 당신의 비즈니스도 성과가 나오도록 할 것이다. 

강력한 포지셔닝 차트는 경쟁자와의 비교를 통해 강점과 약점을 보여주는 도구를 말한다. 한 손에 정량화한 가치 제안, 다른 손에 포지셔닝 차트를 들고 있으면 당신이 제품이 필요한 이유와 당신이 적임자인 이유를 모두 설명할 수 있다. 포지셔닝 슬로건을 정하는 데 있어 시각적인 것도 좋고, 예술적인 것도 좋다. 중요한 것은 기본적인 포지셔닝 전제에 대한 명확하고도 직접적인 정의와 설명이다.

■ 연관글 __________________________________
2010/03/15 - 개인브랜드와 포지셔닝
2010/08/12 - 1인기업의 포지셔닝과 인터넷 매체 활용
2010/08/13 - 1인기업은 하나의 시장에서 최초가 되어야 한다.
2010/08/17 - 1인기업 브랜드 포지셔닝을 위한 시장세분화와 목표고객 선정 
Posted by 은종성 은종성

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'나를 브랜딩하라!' 과정 개요  
어디서나 접속 가능한 무선인터넷, 스마트폰, 노트북 등으로 인해 '언제, 어는 곳에서든'일을 할 수 있는 세상이 되었습니다. 이로 인해 사무직 종사자는 일과 사행활의 경계가 한층 모호해지고 있습니다. 실제 25세~54세 사이의 미국인 부부는 1969년에 일주일 평균 56시간 일했지만, 2000년경에는 70시간 정도로 일을 하고 있다고 합니다. 반면 노동시간이 늘어났음에도 사무실에 머무르는 시간은 점차 줄어들고 있다고 합니다. 이처럼 일과 삶이 하나가 되어가는 세상에서는 스마트한 업무처리와 개인브랜드 중요해집니다.

▲ 일하는 방식의 변화(패러다임 쉬프트)

 
현대사회는 기존 농업사회와 산업사회에서 요구하는 개인의 능력과는 다른 능력을 요구합니다. 불확실한 미래를 대비하는 가장 좋은 방법은 ‘나’자신이 브랜드가 되는 것입니다. 개인의 브랜드 가치와 평판이야말로 변하지 않는 유일한 판단근거입니다. 

퍼스널 브랜딩에 쉽게 접근하고 관심을 갖게 만드는 것은 다름아닌 온라인 소셜네트워크서비스와 IT서비스의 빠른 성장과 인기 덕분입니다. 트위터, 페이스북, 블로그 등 SNS의 영향력이 커져감에 따라 소셜이 기업과 개인에게 있어서 마케팅의 플랫폼을 활용되고 있으며, 에버노트, 클라우드, RSS, 마인드맵 등을 활용하면 지금까지의 일하는 방식을 변화시켜 개인의 인맥관리와 정보 공유 능력을 크게 향상시킵니다.

실행중심의 퍼스널브랜드 구축 전략 특징  
지식기반사회에서 개인이 지속적으로 성장하기 위해서는 달라진 환경(지식시반 사회,  세계화,  신경제,  지속가능성,  양극화, 불평등의 심화 등)에 맞도록 하드웨어와 소프트웨어를 바꾸어야합니다. 본 과정은 다양한 IT서비스와 소셜미디어를 활용하여 실행중심의 퍼스널브랜드 구축에 초점이 맞추어져 있습니다.

교육과정 및 일정  
이번 강의는 '스마트기기와 소셜미디어(SNS)를 활용한 실행중심의 퍼스널브랜드 구축 전략' 과정 중 첫번째 강의로 '스마트한 업무처리 기술'에 대한 강의입니다.
 
■ 교육프로그램
일자  강의시간  강의내용 
4월18일(수)   19:00~21:00 
□ 스마트한 업무의 기술
- 정보수집방법(RSS, 알리미, 트위터, 페이스북, 구글 등 활용 방법)
- 정보의 저장과 관리방법(에버노트, 드롭박스, 구글, 클라우드 등 활용방법)
- 정보 생산과 활용 방법 

■ 교육대상자 및 교육비
- 퍼스널브랜드, 스마트워킹, 소셜미디어 등에 관심이 있는 사람(선착순 마감을 원칙) 
- 교육비 : 1만원(교육비는 커피, 차, 탄산음료 등 음료 비용과 강의장 임차료 등으로 사용)
- 개인별 노트북, 스마트기기를 지참해야 실습에 참여할 수 있습니다.  
 

■ 문의 : eunjongseong@gmail.com
 
■ 교육신청온오프믹스(http://onoffmix.com/event/6392)에서 선착순 접수 원칙

■ 교육장소   

- 장소 : 충남대학교 정문 앞 '더 포럼'
- 주소 : 대전광역시 유성구 궁동 한밭대로 404번지
- 전화번호 : 042-822-3200       
  ※ 사정에 의해 교육장소는 변경될 수 있음
 
■ 강사(은종성)소개  

- (주)비즈웹코리아 대표이사(Knowledge Content & Export Consulting)
경영학 박사과정수료(마케팅 전공) / 창업학석사(대한민국 최초) / 경영지도사(중소기업청) 

- 저서
   * 소셜미디어로 세상과 소통하기/중앙공무원교육원/은종성 저
   * 마케팅이 살아 있는 쇼핑몰 사업계획서 만들기/e비즈북스/은종성저
   * 인터넷쇼핑몰 실무지침서/길벗출판사/은종성저
   * 시니어세대를 위한 성공창업경제학/두남출판/은종성 외 공저
   * 인터넷쇼핑몰 창업가이드/신용보증기금/은종성저
   * 1인창조기업 운영 매뉴얼/소상공인진흥원/은종성 편저
   * 준비된 소상공인 창업 이런 아이템에 주목하라 / 소상공인진흥원 / 은종성외 공저
- 주요 강의 컨텐츠 : 창업, 인터넷쇼핑몰, 인터넷마케팅, SNS(트위터, 페이스북, 유튜브 등), 블로그 활용 실무, 스마트워킹, 1인창조기업, 개인브랜딩, 비즈니스모델(신사업모델) 등
- 실적 : 2011년도 150여회 강의 진행, 2011년도 지식경제부 대덕연구개발특구지원본부, 중소기업청, 대전테크노파크 등에서 11개 기업 컨설팅 수행(최근 3년간 50여개 기업)
- (사)한국강사협회 2007년, 2008년 명강사(1,000명) 선정
- (사)한국소상공인컨설팅협회 2011년 명강사 우수상 수상
- 대학 : 영남대학교, 호서대학교, 한밭대학교, 대전대학교, 배재대학교, 부산외국어대학교, 원광대학교, 한서대학교, 충주대학교, 천안연암대학, 한경대학교, 대전보건대학, 경남도립 거창대학 등
- 공공기관 : 중앙공무원교육원, 중소기업청, 소상공인진흥원, 창업진흥원, 부산경제진흥원, (사)한국프랜차이즈협회, (사)한국창업경영컨설팅협회, 대전광역시, 창원시, 부산여성경제인협회, 신용협동조합중앙회연수원, (사)한국소호진흥협회, 한국지역정보개발원, 전라북도 농업인력개발원, 충남대학교 여성새로일하기센터 , 아산시 장애인복지관, 대전북부소상공인지원센터, (사)한국창업보육협회, 보령시청, 공주교도소, 천안여성인력개발센터, 공주소상공인지원센터, 당진시청, 서산소상공인지원센터, 대전여성인력개발센터, 대전고용지원센터, 대덕자활후견기관, 밀알복지회, 대전남부소상공인지원센터, 천안소상공인지원센터, 경북경산자활후견기관, 아산소상공인지원센터, 중소기업청 소상공인진흥원 e-러닝센터(edu.sosang.or.kr), 진안농업기술센터, 장수군농업기술센터, 당진군청, 한남대학교 평생교육원, 한밭대학교 평생교육원, 유성생명과학고등학교, (재)대덕인재개발원 등
- 기업 : 서울프로폴리스㈜, ㈜장앤리, ㈜송가네식품, 한국창업경영연구소, 씨마트, 타올피아, 미래전산자원, 수앤지, 풍미축산, 에파타전략개발원 등 
Posted by 은종성 은종성

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  1. 두번째 부분은 윤동주의 대표적