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개인브랜드

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코끼리(대기업)와 벼룩(프리랜서)으로 바라보는 직업생활(찰스핸디 저) 국내에는 2001년에 출판된 찰스핸디의 '코끼리와 벼룩'입니다. 코끼리라는 대기업의 보금자리를 떠나 벼룩(프리랜서)처럼 혼자 살아 남아야 한다는 내용입니다. 출간된지 10년이 흐르다보니 시대 흐름에 다소 맞지 않는 부분도 있지만, 1인기업의 삶에 많은 통찰력을 주고 있습니다. - 자유롭게 자기 시간을 통제할 수 있다는 것이 포트폴리오 생활의 가장 큰 축복이다. 하지만 자기 마음대로 스케쥴을 잡는 대신에 우선순위를 미리 결정하고, 선택을 하고, 'No'라고 말할 줄 아는 강인한 마음가짐이 필요하다. 포트폴리오 생활은 당신에게 성공의 의미를 재규정하도록 요구한다. 그 과정에서 인생과 인생의 목적에 관한 그 개인의 가치와 신념이 자연히 드러나게 된다. 스케쥴의 우선순위를 정하는 것은 피상적으로는 두 개의 선택..
개인브랜드는 남들보다 낫기 보다는 남과 달라야 한다. 관련글 보기2010/03/15 - [개인브랜드] - 개인브랜드와 포지셔닝 2010/05/03 - [개인브랜드] - 정보생산비용의 감소와 인터넷을 통한 정보유통 혁명, 그리고 블로그 2010/05/17 - [개인브랜드] - 꿈★은 이루어진다! 1인기업과 꿈의 연관관계 2010/08/06 - [개인브랜드] - 장점에 집중해야 개인브랜드도 구축된다! 2010/08/12 - [개인브랜드] - 1인기업의 포지셔닝과 인터넷 매체 활용 2010/08/13 - [개인브랜드] - 1인기업은 하나의 시장에서 최초가 되어야 한다. 남들보다 낫기 보다는 남과 다르게 열 사람이 모이면 열 사람 모두의 생각과 성향이 다름을 알 수 있습니다. 스스로를 브랜드를 의식하는 것과는 상관없이 자신이 속한 사회내에서 자신만의 이미지를 형성..
1인기업 브랜드 포지셔닝을 위한 시장세분화와 목표고객 선정 품질 좋은 제품을 저렴하게 공급하면 선택받았던 과거와는 달리, 오늘날의 소비자는 특정 제품(서비스)을 구매할 때 브랜드가 제시하는 나름의 경쟁우위를 바탕으로 구매를 하고 있습니다. 기업에서부터 개인에 이르기까지 다양한 브랜드간 경쟁의 시대를 살고 있는 것입니다. 따라서 1인기업은 소비자의 구매성향을 충족시킬 수 있고, 자신의 브랜드를 목표 고객이 선택할 수 있도록 하는 포지셔닝 전략이 필요합니다. 결국 1인기업은 목표고객이 구매의사결정을 할 때 자신을 기억해 내거나, 적어도 경쟁 브랜드와 차별적 특성을 인식할 수 있도록 해야 하는 것입니다. 1인기업의 브랜드 포지셔닝 1인기업은 자신이 판매하는 제품(유형의 제품)이나 서비스(강의, 컨설팅, 웹디자인 등)를 소비자의 마음에 분명하고 차별적인 이미지로 만들어..
1인기업은 하나의 시장에서 최초가 되어야 한다. 1인기업으로 자주 거론되는 공병호 박사는 '자기경영', 구본형 소장은 '변화경영', 김미경 대표는 '스피치', 민유식 대표는 '미스터리쇼퍼', 박수란씨는 '일러스터', 문성실씨는 '요리블러거' 등이 연상됩니다. 마케팅 대가인 잭트라우스의 말처럼 '마케팅은 인식의 싸움'이며 이는 1인기업 또한 마찬가지 입니다. 이번글에서는 1인기업이 자신만의 고유한 영역에서 최초가 되어야 하는 이유에 대해 생객해보겠습니다. 관련글 보기 2010/03/15 - [개인브랜드] - 개인브랜드와 포지셔닝 2010/08/12 - [개인브랜드] - 1인기업의 포지셔닝과 인터넷 매체 활용 최초가 될 수 있는 영역을 찾아라! TV, 신문, 잡지, 라디오, 전단지, 현수막, 인터넷, 블로그, 트위터, 페이스북 등 현대인은 정보와 광고의 ..
장점에 집중해야 개인브랜드도 구축된다! 개인브랜드는 컨셉 설정, 해당분야 장악, 개인브랜드 확장의 순서를 거치면서 형성됩니다. 컨셉 설정은 자신이 가진 능력, 지식, 경력, 성격 등을 객관적으로 분석하는 것에서 출발합니다. 이번 글에서는 개인브랜드의 필요성과 함께 자신의 장점을 도출하는 방법에 대해 생각해 보겠습니다. 연관글 보기 2010/08/05 - [자기계발] - 1인창조기업 아이템 탐색과 나를 알기 위한 방법론  평생직장은 사라졌다! 등록금을 일 년에 천만 원씩 내고 어렵게 4년을 공부한 후 해외 유학과 대학원 졸업 스펙을 쌓아도 취업 문을 뚫기가 쉽지 않습니다. 실제 20대 들은 ‘들어갈 직장이 없다’는 하소연을 합니다. 청년실업자 100만 명 시대의 자화상입니다. 그러나 어렵게 취업에 성공한 30대에게도 애환은 있습니다. 배부른 ..
국내 최초 풀 타임 블로거이자 미코노미 이론의 창시자 '김태우' 자신이 경제의 주체가 되는 '미코노미(Meconomy = Me+Economy)'이론 창시, CNN을 비롯한 다양한 매체 출연, 엔씨소프트 오픈마루 스튜디오 글로벌마케팅 담당, 코리아헤럴드 컬럼니스트, 미국 코넬 대학교 졸업(학사/석사), 삼성SDS 선임연구원 등의 경력을 가지고 있는 대한민국 최초 풀 타임 전업 블로거 '김태우'씨를 소개합니다. 개인이 중심이 되는 생태계 '미코노미' 블로그만 하고 싶다는 이유로 삼성SDS 그만 둔 김태우씨는 국내 블로고스피어에서 '웹2.0전도사'로 통합니다. 김태우씨는 아직 수입이 많지는 않지만 '디지털기술이 우리 사회와 사람들의 삶을 어떻게 바꾸고 있는지에 대해 보다 깊게 성찰할 수 있는 여유도 갖게 됐다'며 전업블로거의 생활에 만족해 하고 있습니다. 김태우씨는 20..
정보생산비용의 감소와 인터넷을 통한 정보유통 혁명, 그리고 블로그 1인기업, 소호기업은 자신의 전문 서비스(일반적으로 지식서비스)를 기반으로 합니다. 이런 의미에서 소규모로 사업을 전개하는 자영업(음식업 등)과는 다른 개념이라고 할 수 있습니다. 이번글에서는 IT기기의 발전과 인터넷, 그리고 블로그가 1인기업(소호기업)에게 어떤 영향을 미치고 있는지, 1인기업이 블로그를 어떻게 활용해야 하는지 등에 대해서 생각해보겠습니다. 정보생산비용과 총표현사회 시간을 30년전으로 돌려 1980년도에 자신의 생각을 남에게 전달할 수 있는 방법으로는 책을 쓰거나, 신문에 투고를 하거나, 방송에 출연하는 것이 유일한 방법이었습니다. 그러나 이러한 기회는 '교수', '박사', '기자'라고 부르는 전문가들에게만 주어졌습니다. 한 업종에 평생을 근무한 사람보다 이제 갓 박사학위를 받은 사람..
도완녀 첼로된장과 일반된장 도완녀 첼로된장과 일반 된장의 차이점 직접 재배한 콩으로 메주를 쑤어 무공해 청정원료와 전통적인 제조방법으로 된장을 만들어 판매하는 곳이 있습니다. 여기까지만 들으면 시골에서 어머니가 직접 담군 된장과 큰 차이가 없습니다. 그러나 '메주와 첼리스트'로 유명한 '도완녀'씨는 된장에 '첼로'라는 이야기를 담았습니다. 서울음대와 독일 뤼벡음대를 졸업한 도완녀씨는 남편을 따라 강원도 정선 산골짜기에 살게되면서 콩을 키우고 메주를 쑤게 되었습니다. 이때 채소나 과일을 키울 때 음악을 틀어주면 식물 성정에 도움이 되는 것에서 착안하여 매일 같이 첼로를 연주하며 음악을 들려주었습니다. 첼로 음악을 들려준 된장과 시골에서 평범하게 담군 된장에 무슨차이가 있을까요? 아마도 맛의 차이는 크지 않을 것입니다. 그럼에도 '메..

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