2014/09/11 - 마케팅의 첫 번째 뼈대 '시장세분화' 실무 방법론
2014/09/12 - 선택과 집중은 비즈니스의 기본이다.
소비자의 마음속에 위치하기 |
기업을 둘러싼 환경도 변한다. 새로운 기술이 나타나고, 예상하지 않았던 곳에서 경쟁자가 나타나기도 한다. 사회의 요구에 따라 법과 제도가 바뀌기도 한다. 변화속에서도 지속적 성장을 위해 꾸준한 모니터링을 하는 기업이 있는가 하면, 많은 기업은 당장 현재의 생존을 위해 미래를 내다보지 못한다.
정보통신기술의 발전, 글로벌화, 소셜미디어의 일반화로 변화에 가속도가 붙고 있다. 사람들의 구매방식과 판매방식, 사람들이 원하는 제품과 서비스, 커뮤니케이션 방식, 제품을 받아들이는 방법, 비용을 지불하는 방식까지 바뀌고 있다. 변화는 정부, 기업, 개인을 모두 애워싸고 있다.
▲ 이미지출처 : http://goo.gl/v3xqAl
마케팅은 인식의 싸움이다. |
▲ 이미지출처 : http://goo.gl/7j22GA
강력한 포지셔닝 차트는 경쟁자와의 비교를 통해 강점과 약점을 보여주는 도구를 말한다. 한 손에 정량화한 가치 제안, 다른 손에 포지셔닝 차트를 들고 있으면 당신이 제품이 필요한 이유와 당신이 적임자인 이유를 모두 설명할 수 있다. 포지셔닝 슬로건을 정하는 데 있어 시각적인 것도 좋고, 예술적인 것도 좋다. 중요한 것은 기본적인 포지셔닝 전제에 대한 명확하고도 직접적인 정의와 설명이다.
■ 연관글 __________________________________
2010/03/15 - 개인브랜드와 포지셔닝
2010/08/12 - 1인기업의 포지셔닝과 인터넷 매체 활용
2010/08/13 - 1인기업은 하나의 시장에서 최초가 되어야 한다.
2010/08/17 - 1인기업 브랜드 포지셔닝을 위한 시장세분화와 목표고객 선정
'마케팅 따라잡기' 카테고리의 다른 글
[마케팅 환경분석]점진적 개선이 아닌 파괴적 혁신이 필요한 시대! (0) | 2014.11.02 |
---|---|
[기본에 충실한 마케팅] 전략적 포지셔닝 맵(positioning map) 그리기 (0) | 2014.10.14 |
[포지셔닝 전략]소비자들에게 어떤 포지션으로 인식되고 있는가? (0) | 2014.09.13 |
[기본에 충실한 마케팅] 선택과 집중은 비즈니스의 기본이다. (0) | 2014.09.12 |
[기본에 충실한 마케팅]마케팅의 첫 번째 뼈대 '시장세분화' 실무 방법론 (0) | 2014.09.11 |
[소비자 트렌드]모든 것이 연결되는 초연결 시대가 오고 있다. (0) | 2014.09.10 |
댓글을 달아 주세요